Рекламное агентство москва наружная реклама — это не про то, чтобы просто повесить баннер. Это про войну за внимание. Войну на улицах, где каждый пешеход и водитель — это мишень. Я за свои пятнадцать лет в этом аду насмотрелся на всё. Откровенно говоря, большинство агентств гонятся за красивой картинкой. А забывают про главное — локацию. Локация. Локация. Локация. Можно сделать шедевр дизайна, но повесить его в глухом переулке. Или на слепящее солнце. И всё. Деньги на ветер.
Основная ошибка — выбирать площадки по прайсу. Дешевле — не значит эффективнее. Вот этот билборд на выезде из города, который на 20% дешевле, — он ведь стоит в поле. Мимо него несутся фуры, водители смотрят на дорогу, а не на рекламу. Где логика?! Эту ошибку я у клиентов вижу сплошь и рядом. Надо смотреть не на ценник, а на пешеходные и автомобильные потоки. На время контакта с рекламой. На углы обзора. Это база.
Лично терпеть не могу, когда заказчики требуют впихнуть на щит кучу текста и десять телефонов. Наружка — это искусство одного взгляда. Три секунды. Логотип. УТП. Сайт. Всё. Остальное — мусор. На старом заводе «Мосреклама», где я начинал, был принцип: если нельзя прочитать надпись с расстояния 50 метров за 3 секунды — макет в помойку. Сейчас об этом забыли. Гонятся за креативом, который никто не разглядит.
Был у нас кейс с сетью кофеен. Запустили кампанию на сити-форматах в центре. Кажется, всё ок. Локации топовые, дизайн — огонь. А эффективность ниже плинтуса. Стандартные методы не работали. Пока не догадались проанализировать неочевидное — время года. Оказалось, большинство их ситилайтов висели на теневой стороне улиц. Осенью. В дождь. В слякоть. Люди бежали под зонтами, уткнувшись в землю. Они физически не видели рекламу. Решение было простым до гениальности — перенесли часть площадок на солнечную сторону и добавили подсветку снизу. Конверсия взлетела. Мелочь. А решает всё.
Многие грешат тем, что экономят на согласованиях. Мол, и так сойдет. А потом приезжает ОАТИ и всё демонтирует. Штрафы. Потеря денег. Репутации. Любая уличная конструкция — это всегда ПП-902 (Постановление Правительства Москвы). Это тема для отдельного разговора, как договориться с чиновниками и префектурами. Но без этого — никак. Надо знать все подводные камни.
По моему опыту, статичный билборд с хорошей локацией часто эффективнее цифрового экрана с ротацией. Вопреки трендам на диджитализацию. Да, цифра позволяет менять креативы хоть каждый час. Но она и дороже. И отвлекает. Водитель на трассе может отвлечься на мелькание — авария. А статичный щит — он работает на периферийное зрение. Долго. Надежно.
Ещё один миф — якобы наружка не для малого бизнеса. Чушь. Да, федеральные сети закупают пакеты мест на год вперед. Но есть и локальные форматы. Реклама на остановках. В лифтах. В бизнес-центрах. Это доступно. И работает на узкую аудиторию. Главное — бить точно в цель.
И вот что я еще ненавижу. Когда делают макет в Photoshop и думают, что он будет так же выглядеть в жизни. А потом оказывается, что фирменный синий цвет выцветает на солнце за месяц до розового. Или шрифт толщиной в 2 пикселя смотрится как тонкая ниточка с расстояния 100 метров. Надо делать обязательно пробную печать куска баннера. Смотреть на солнце. Под дождем. При искусственном свете. Это must do.
В общем, рекламное агентство москва наружная реклама — это не про креатив. Это про физику. Про свет. Про углы. Про потоки людей. Про законы. Выбирайте не агентство с самыми крутыми кейсами, а с технологами, которые знают город как свои пять пальцев. Которые сами объехали каждую площадку. Которые не боятся ОАТИ и знают, как правильно повесить баннер, чтобы его не сорвало ветром. Вот тогда и будет результат.
Автор статьи: Сергей Дорохов, ведущий технолог «Реклама Медиа» , участник проекта по брендированию Московского центрального кольца, лично согласовал более 500 конструкций в центре Москвы с 2010 года.