Рекламная вывеска — основа ведения бизнеса или обычного информирования клиента. В России существует ряд ограничений, применяемых к рекламным вывескам, но разнообразие форматов стирает грань между собственно рекламой и вывеской. Что такое рекламная вывеска Понятие вывески рассматривают в 2 плоскостях. В маркетинге ее обозначают как любой рекламный носитель, расположенный на фасаде здания (в непосредственной близости от объекта рекламы) и выполняющий имиджевую (информационную) функцию. Вывеска — подвид наружной рекламы. С точки зрения законодательства вывеску рассматривают как элемент оформления фасада здания, содержащий информацию о юридическом наименовании, режиме работы и роде деятельности компании. Этот формат вывески наружная реклама не требует специального разрешения и согласования с местной администрацией. Такая вывеска похожа на обычную информационную табличку или короб (фигурный). Их размеры, содержание, стиль и место установки закреплены законодательно. Любое упоминание о бренде требует согласования с властями, как и установка художественных вывесок. Чем отличаются наружная реклама и вывеска Наружная реклама создается с целью продвижения товаров, имеет ярко выраженную рекламную функцию. Ее в любом случае согласовывают с уполномоченными лицами. Вывеска может носить как рекламный, так информативный характер, что влияет на порядок согласования. При обнаружении незаконно установленных рекламных вывесок предприятие заплатит штраф. Чем отличается рекламная вывеска от информационной Вывеска с рекламным контекстом признается таковой, если: содержит юридический адрес (не местонахождение); имеет необычную конструктивную форму или большие габариты; установлена на крыше или за пределами площади, занимаемой в здании; содержит преимущества (бренд, торговая марка); информирует об акциях или скидках; сообщает номер телефона, другие контакты; установлена за пределами территории предприятия. Такие вывески признаются судом рекламой, требуют разработки дизайн-проекта и согласования с администрацией. Информационной вывеской считаются носители, которые: Содержат фактический адрес, юридическое наименование предприятия, режим работы. Указывают на род деятельности или продаваемый ассортимент (без цен). Установлены непосредственно на фасаде, над входом, витриной. Сюда же относят мобильные вывески. Не содержат рекламных текстов, только справочно-информационные данные, характерные для делового оборота сферы деятельности. При соблюдении правил 38-ФЗ, местных законодательных актов о благоустройстве территории и закона о защите прав потребителя информационные вывески не могут быть признаны рекламой. Бегущая строка — реклама или вывеска? Бегущая строка без рекламной информации, расположенная на фасаде, — это информационная вывеска. Ее текст не должен содержать контактных данных, предложений со скидками, акциями, любые упоминания о бренде либо торговой марке. Сведения должны информировать потребителя о роде деятельности, предлагаемых услугах, ассортименте товаров. Например, магазин бакалеи, расположенный в немноголюдном переулке, на табло может разместить перечисление: чай, кофе, сахар, мука и т. д. Вывеска с названием магазина — реклама? Название фирмы (фирменное наименование) — информация для потребителя, по которой идентифицируют организацию среди остальных. По закону название фирмы на вывеске не является рекламой в любом исполнении (стиль, цвет, шрифт). Также допускается указание профиля организации — кафе, ресторан, магазин, развлекательный центр и т. д. Любое упоминание о торговой марке, бренде в названии, а также слоганы, призывы к покупке не допускаются без согласования рекламы. Есть тонкости, которые связаны с ассоциативным восприятием названия. Фирменная эмблема (знак) на вывеске считается рекламой. Любая другая информация, ассоциативно действующая на потребителя, считается рекламной. В основном это касается крупных известных брендовых сетей и магазинов, например магазин Adidas. Спорные моменты подробно разбираются на законодательном уровне: ФЗ от 07.02.1992 г. № 2300-1. Информационное письмо (пояснение) Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 г. № 37. ФЗ от от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ. Письмо ФАС РФ № АК/3512 от 16.03.2006 г. и АК/16754 от 31.05.2010 г. Виды и различия рекламных вывесок По назначению Вывески для магазинов (салонов, кафе) Устанавливаются в торцевой части помещения. Это своеобразный ориентир для покупателя. Информируют клиента, побуждают его ознакомиться с ассортиментом. Формируют первое впечатление о компании и выделяют ее среди конкурентов. Вывески для офиса Их размещают над входом, на самых стенах здания. Они привлекают внимание, служат ориентиром потребителю, содержат название рода деятельности (для крупных офисов — наименование). Инструмент имиджа. Интерьерные вывески Заказываются крупными офисами и холдингами, чтобы установить внутри самого здания. Служат имиджевым инструментом не только для посетителей, но и для самих работников. Фасадные вывески Крепятся рядом с входной дверью в зоне прямой видимости. Несут ознакомительную либо справочную информацию. Формируют лояльность клиентов. На них может указываться юридическая информация, режим работы, контакты и другие полезные сведения. В некоторых случаях используются объемные вывески, форма которых ассоциативно связывается с деятельностью субъекта (ножницы и расческа в случае парикмахерской). Фасадные вывески востребованы как в государственных учреждениях, так и в частных. По технологии изготовления Несветовые вывески Несветовые вывески чаще всего плоские. Выполнены из пластика, плотной ткани (на растяжках), металла. Не имеют собственной подсветки. Изображение наносится при помощи аппликации. Для внутриофисных вывесок может использоваться пенопласт и самоклеющаяся пленка. Основные достоинства — низкая себестоимость и быстрый монтаж. Объемные вывески Выигрывают за счет качественного восприятия форм. Изготавливаются в виде букв (надписей), коробов, композитных фигур любых форм и размеров. Часто их заказывают заведения и бутики, расположенные на хорошо освещенных проспектах. Световые вывески Световые вывески (короба, буквы и фигуры) могут иметь различные виды подсветок: внутреннюю, внешнюю, ажурную. Несмотря на энергозатратность (особенно ламповых подсветок), реклама делает свое дело, и расходы окупаются. В регионах с выраженным сезонным климатом подсветку монтируют внутрь конструкции. Неоновые вывески Конкурируют с ламповыми вариантами, неприхотливы к погоде и перепадам температур, не оказывают раздражающего действия на глаза. Наиболее популярны заполняющие неоновые трубки из гибких материалов. Разнообразие цветов неона, приятное теплое свечение и высокое энергосбережение становятся решающими факторами при необходимости подсветить вывеску. Светодиодные вывески Их преимущество — возможность смены цвета либо плавного перехода (эффект мерцания, бегущих огоньков, контражур и т. д.). В долгосрочной перспективе оказываются более дешевыми, редко ломаются в отличие от неоновых.