Написали подробнейшее руководство о том, как выбрать и купить домен недорого для сайта или блога. Помните поговорку: “Как вы лодку назовете, так она и поплывет”?
Это правило актуально и для названий в интернете. Из статьи вы узнаете, как выбрать доменное имя, проверить, доступно ли оно, зарегистрировать и купить домен. Поехали!
Ключевое слово – ясность
Многие думают, что доменное имя должно быть необычным и смешным. Другие придумывают мудреные названия — чем сложнее, тем лучше. Некоторые ориентируются на уже имеющиеся крутые домены вроде Google или Amazon. И все они ошибаются.
Доменное имя — это в первую очередь инструмент. И как любой инструмент, он имеет определенную цель. Если вы покупаете молоток, его функция и цель — вбивать гвозди, и вы судите о его эффективности, основываясь именно на этой способности.
У домена тоже есть главная функция. Название сайта должно отвечать посетителю на следующие вопросы: “Этот сайт для меня? Я нахожусь в правильном месте?”
Чем быстрее посетитель это поймет, чем яснее будут ответы на эти вопросы, тем быстрее вы добьетесь своих целей:
- получите больше трафика;
- конвертируете посетителей в подписчиков или клиентов;
- получайте больше ссылок с других сайтов и социальных сетей.
Пять фатальных ошибок при выборе доменного имени
Ошибка №1: игра слов
Быть умным — хорошо. Быть слишком умным — иногда излишне. Когда дело доходит до выбора доменного имени, ум становится врагом ясности.
Каламбуры, словесные игры — все это не подходит для названия сайта (за редким исключением). Если вам кажется, что вы придумали оригинальное название, проверьте. Подойдите к знакомому, который не особо в курсе вашей деятельности (в идеале — работает в другой сфере), скажите им придуманное доменное имя и спросите, что это значит.
Если человек задумается больше чем на две секунды — в пекло такой домен. Люди не хотят долго думать, они просто не перейдут на сайт с непонятным названием. А если и перейдут — быстро закроют вкладку.
Ведь если доменное имя нерелевантно содержимому сайта — это, знаете ли, раздражает. Причем раздражает не только пользователей. Поисковые алгоритмы сочтут, что ваш контент не соответствует заявленному, и страницы сайта будут ранжироваться все ниже и ниже.
Приведем пример. С чем у вас ассоциируется домен Wintersexpress.com? Что-то вроде “горячие новости 18+”, верно?
Ничего подобного. Это сайт газеты города Winters. Просто буковки так совпали.Немного вводит в заблуждение, правда?
Ошибка №2: создание нового слова
Каждый из нас хотел бы создать брендируемое доменное имя. Брендинг нового слова — дело хорошее, но ошибка здесь кроется в том, что это слово будет что-то означать только лично для вас.
Для всех остальных это набор букв, не более. И даже если пользователь поймет это в итоге (или же вы сами расскажете о названии на главной странице), он не сразу сможет ответить на сакральный вопрос: «Это для меня?”. А значит — шансы, что он покинет сайт, увеличатся.
И еще один момент. Нейминг — дело сложное. Для обычного среднего блогера попытка самостоятельно брендировать доменное имя — огромная ошибка. Если уж так хочется, обратитесь к специалисту по неймингу или в рекламное агентство.
Ошибка №3: использование поддомена блог-платформы
Многие новички выбирают бесплатную платформу для ведения блогов и соответствующие поддомены: ххх.wordpress.com или zzz.blogspot.com. Или вообще, прости господи, ggg.narod.ru. Когда-то это было не так важно. Сейчас — уже дурной тон. Почему?
- Вы создаете свой блог на чужой территории. Если эти платформы когда-нибудь изменят свою политику или решат по какой-либо причине заморозить ваш блог, вы ничего не сможете с этим поделать.
- Использование поддомена буквально кричит о том, что ты любитель. Вы мгновенно теряете доверие пользователей.
- Дизайн, устаревший лет этак на 15.
Сайт music70-80.narod.ru.
Ошибка №4: использование сокращений
Это как раз тот случай, когда эксклюзивность может быть во вред. Если бы мы писали блог исключительно о партнерском маркетинге, могли бы использовать в доменном имени аббревиатуру CTR (click-through rate). Люди, которые занимаются рекламой и веб-аналитикой, прекрасно бы нас поняли. Остальные — увы, нет.
Играя с сокращениями, вы отсечете огромный пул потенциальных читателей просто потому, что они не поймут термины и профессиональный сленг.
Ошибка №5: использование дефисов
Использование дефисов в доменном имени — табу по нескольким причинам. Допустим, у вас есть кулинарный блог под названием «Готовим Дома», но gotovimdoma.ru уже занято. Вы пробуете поставить дефис и вуаля — домен gotovim-doma.ru свободен. Ура — вы открываете шампанское и регистрируете домен. Но не спешите радоваться: происходит вот что.
Когда человек хочет набрать в поисковике “gotovimdoma”, он не будет заморачиваться с дефисами. Он наберет название без них и увидит тот самый сайт, домен которого уже был занят. И, разумеется, уйдет туда.
Ошибка №6: недооценивание звучания
Каким бы продуманным и ясным не было доменное имя вашего сайта, каким бы целям оно не отвечало, если название отвратительно звучит — все пропало. Ну не прижились в России неблагозвучные бренды типа “Бледина” (это марка детского питания, если что).
Поэтому сейчас будем говорить конкретно про нейминг. И русский язык, великий и могучий, нам очень поможет. Где, как не в нем, таится богатство литературных приемов!
Правильные приемы:
- аллитерация (повторение согласных звуков в начале слов): холодные химеры, шелковый шелест и так далее;
- рифмы: “Крошка-картошка”, “Паста и баста”;
- звукоподражание: тик-ток, агуша;
- устойчивые выражения: дочки-матери, омайгатт, язык без костей.
А вот неблагозвучные:
- много согласных и гласных букв подряд: длинношеее, герольдство;
- сомнительные ассоциации: “Аид.рф”, может, звучит и красиво, но…
- если работаете с иностранными партнерами — следите, чтобы на их языке ваше доменное имя не звучало как ругательство. Bledina тому пример.
Пять лучших типов доменных имен для блогеров
Мы перечислили распространенные ошибки, которых следует избегать. Теперь перейдем к маркетингу. Рассмотрим основные типы доменных имен в разрезе практической пользы.
Тип №1: назовите выгоду для читателя
Этот тип доменного имени сразу дает пользователю ответ на вопрос “Это для меня?». В его названии рассказано, какие преимущества получит человек, зайдя на сайт.
К примеру, вы обладаете определенными навыками и собираетесь учить им людей. Рассказывать, как стать богатыми или быстро освоить английский язык. Значит, доменное имя может строиться по двум шаблонам: “Я научу вас чему-то” или “Как достичь результата в чем-то”.
Тип №2: назовите аудиторию
Этот тип доменного имени отвечает на вопрос, кто ваша целевая аудитория. В идеале посетитель сразу должен понять: ага, я оказался в нужном месте. Тут тоже есть несколько шаблонов:
- прилагательное + название аудитории (счастливыеродители.рф);
- существительное + слово “только” (FarmersOnly.ru);
- прилагательное + существительное + “только” (SeriousBloggersOnly.com).
Слово “только” создает эксклюзивность: пользователь чувствует себя членом клуба для своих.